Estrelada pelo Mister Brasil 2010, Jonas Sulzbach, a campanha inclui dois filmes publicitários, paineis em estações de metrô e ações nas redes sociais
A partir do dia 5 de julho, a Zorba, líder no mercado brasileiro de cuecas, estará de cara nova. O modelo Jonas Sulzbach, vencedor do Mister Brasil 2010, foi escolhido como garoto propaganda da marca da Hanesbrands e estrela sua nova campanha de mídia. A proposta é contemporizar Zorba, reforçando o posicionamento entre o público jovem, e o cativo da marca. Para atingir o objetivo da campanha, desenvolvida pela Giacometti Comunicação, a marca contemplou em sua estratégia de mídia dois filmes publicitários, de 30 segundos cada, paineis em estações de metrôs de São Paulo e Rio de Janeiro, cidades alvo para a marca por serem grandes capitais com número significativo de jovens; e ações nas redes sociais e blogs.
Com o slogan “Vá de Zorba”, já conhecido popularmente como um convite à liberdade, ao conforto e à diversão, incentivando os homens a ser mais autênticos e confiantes, a campanha destaca as tecnologias, o conforto e as novas tendências desenvolvidas pela marca, que ousa nas cores e modelos. Esta nova fase da campanha reforça que o consumidor pode ir de Zorba para onde quiser: para a balada, um encontro, um esporte ou usá-la no dia a dia.
Um dos filmes, que entra no ar do dia 9 de julho, será veiculado nos intervalos comerciais do programa Legendários, apresentado por Marcos Mion na Rede Record, e no prime time da MTV. O filme, que evidenciará apenas o corpo dos atores e será embalado por um jingle de letra simples e fácil de ser gravado na memória do consumidor, tem como foco mostrar o variado leque de opções de cuecas Zorba, que podem ser usadas em diferentes ocasiões do cotidiano de forma confortável e versátil: no trabalho, no churrasco entre amigos, na balada, entre outras situações.
Já o segundo filme, que estreia na TV em 5 de julho, será veiculado, nacionalmente, no Warner Channel, canal que, de acordo com pesquisa de mercado feita pela marca, tem forte penetração no público cativo de Zorba. O filme, em que Jonas Sulzbach é o único personagem, mostra o homem com atitude e maturidade, também destacando os vários modelos de Zorba disponíveis no mercado. Os paineis nas estações de metrô serão exibidos em julho, agosto e dezembro.
“Procuramos variar as mídias de acordo com a estratégia da marca de manter a fidelidade ao nosso público cativo e conquistar cada vez mais o público jovem”, afirma Rosana Lourenço, gerente de marketing da Hanesbrands.
Ficha Técnica:
Agência: Giacometti Comunicação
Direção de criação: Julio Isnard e Daniel Rasello
Criação: Julio Isnard e Daniel Rasello
Atendimento: Renata Tacla
Produto: Moda
Cliente: Hanesbrands
Aprovação cliente: Rosana Lourenço
Produtora: Black Maria
Diretor: Sérgio Mesquita
Características: HD
Direção de fotografia: Rodolfo Sanchez
Equipe produção: Lena Kopf
Montador: Paulo Carusso
Pós-produção: Black Maria
Finalização: Black Maria
Produtora de som: Bongô Audio
