Por Angélica Consiglio
Quando as empresas buscam suporte de uma agência de comunicação e de relações públicas (RP), suas expectativas podem girar em torno de resultados rápidos ou retorno imediato sobre o investimento (ROI). Embora alguns aspectos das relações públicas possam se adequar a essa abordagem, muitas estratégias de RP, como aumentar o reconhecimento da marca e o estabelecimento de uma liderança inovadora no setor, levam mais tempo para serem desenvolvidas.
Ser visto como um líder inovador não tem relação com o título de CEO, mas sim, é estabelecido por ter um pensamento único e perspicaz, estando um passo à frente das tendências do setor e fornecendo opiniões ponderadas sobre questões de interesse de seu segmento ou da sociedade como um todo. Os líderes mais experientes demonstram de forma clara seus valores e propósito, criando, assim, conexões ainda maiores com os públicos-alvo. No final do dia, ser um líder inovador contribui muito para aumentar a reputação, a credibilidade e a confiança dos clientes em relação a marcas e aos negócios.
A liderança inovadora pode ser alcançada de algumas maneiras:
Diferenciação – Para ser um líder inovador, você precisa ter um conhecimento profundo que os outros não têm. Se você está apenas reiterando opiniões que outras pessoas também compartilham, você não está fazendo nada para impulsionar sua imagem e seu setor de atuação. Reserve um tempo em sua agenda para pensar. Não é fácil criar ideias, mas quem consegue certamente estará um passo à frente do mercado, podendo ser identificado como um líder inovador.
Tenha uma opinião – Um dos principais pilares da liderança inovadora é ter um ponto de vista definido. Especialistas geralmente estão envolvidos apenas com temas relacionados à sua área, incluindo oportunidades, problemas e soluções. Embora ser capaz de endereçar essas questões seja importante, o melhor exemplo de liderança inovadora é quando um profissional consegue não só ser identificado em seu setor, mas também mobilizar outros públicos de interesse com suas opiniões, conseguindo identificar proativamente oportunidades e tendo a capacidade de compartilhar soluções.
Conciliar sua autoridade com a dinâmica do grupo – Os líderes precisam ser capazes de tomar decisões e de se comunicar com funcionários e com públicos-alvo. O mercado de trabalho encontra-se em constante mudança, ainda mais por conta da pandemia de Covid-19. Portanto, saber identificar as movimentações e conseguir ouvir a opinião de terceiros é fundamental para coletar impressões e novas ideias, inclusive para solucionar problemas e dilemas empresariais. A comunicação, sem dúvida, faz parte de toda essa jornada e é uma importante ferramenta para ampliar a visibilidade dos líderes, assim como seus resultados profissionais e pessoais.
Comente o que acontece na sociedade – Independente do cargo que ocupa, você deveria ser capaz de falar sobre assuntos de interesse sociedade e de se manifestar para melhorar questões como diversidade, ética, equidade, respeito e meio ambiente. Felizmente, de uns anos para cá, o mercado não analisa apenas currículo, mas o profissional como pessoa. A flexibilidade para novos ambientes e a capacidade de relacionamento interpessoal contam muito e a atuação para melhorar a parte social é o que o faz a diferença nos dias de hoje.
Não seja egoísta – Pense nas pessoas em quem você confia, como seu médico. Elas são confiáveis por sua experiência, mas também, por sua capacidade em te ouvir e endereçar questões que são importantes para você. Portanto, você terá mais respeito de seus interlocutores se conseguir compartilhar seus conhecimentos e promover mudanças positivas na sociedade. Esse processo pode ser feito de forma individual em conversas, mas ganha amplitude se tiver como canal as redes sociais. Cada vez mais, a presença digital torna-se algo primordial para compartilhamento de ideias. Portanto, explore esses canais para ampliar seu nome e suas ideias no mercado.
Cuidado com autopromoção – Ser um líder inovador significa ter cuidado com a autopromoção e, em detrimento disso, focar nas questões de seu setor, mas também no panorama geral. O objetivo da liderança inovadora é ser uma fonte confiável de informações, o que significa que você precisa ser autêntico, transparente, bem-informado, estar disposto a compartilhar conhecimento e se concentrar em mudanças que beneficiem a comunidade como um todo. Embora uma estratégia de liderança inovadora deva apoiar sua marca, seus objetivos de negócios e valores, é importante que você planeje com a ajuda de uma agência de comunicação as mensagens e os canais que irá utilizar para dar visibilidade ao seu nome sem parecer excessivamente promocional.
Aumente a sua presença na indústria – Apareça, intencionalmente. Se você deseja ser visto como um especialista, as pessoas devem saber quem você é, seus diferenciais e suas crenças.
Faça palestras e lives – Busque oportunidades de palestras e webinars. Entenda cada oportunidade antes de aceitar convites e crie bons conteúdos para compartilhar.
Aprenda sempre – Nunca pare de aprender. Para ser identificado como um líder inovador, certifique-se de que você conhece as novidades do mercado e está por dentro das tendências atuais que afetam o seu setor. Fale sobre os problemas e tendências atuais, mas sempre forneça seu olhar para o futuro, com novas ideias, soluções e sugestões de melhoria. Um líder de pensamento não deve ser apenas reativo aos eventos atuais, mas olhar proativamente para as possibilidades futuras.
Seja líder inovador – Fique por dentro das movimentações do seu setor para fortalecer sua posição como um líder inovador. Além disso, reserve um tempo para se informar sobre os eventos atuais que podem causar uma mudança significativa. A pandemia do COVID-19, por exemplo, mudou a maneira como a maioria das empresas trabalha. Muitos líderes de pensamento emergiram durante a pandemia não apenas porque responderam de forma eficiente e apropriada às mudanças, mas também porque olharam para as oportunidades e conseguiram implementar mudanças importantes para a sobrevivência e continuidade de suas empresas. Nessa jornada, a comunicação acelerou os resultados e o alinhamento das atividades, devendo continuar estratégica no futuro.
Contrate uma agência de relações públicas – Estabelecer liderança inovadora não acontece da noite para o dia. É uma distinção que vem com o tempo, exige muita determinação e traz diversas responsabilidades. Se você deseja ser identificado como um líder inovador, contrate uma agência de relações públicas para essa jornada, identificando oportunidades, rastreando dados relevantes do setor e criando um plano estratégico para ajudá-lo a atingir seus objetivos. A Planin Comunicação (www.planin.com) pode ajudá-lo a tornar seu nome conhecido pelo mercado e a criar estratégias de comunicação que impulsionem sua imagem, sua carreira e sua companhia.
Para mais informações, contate os especialistas da Planin Comunicação pelo e-mail [email protected]
Esse texto foi produzido com apoio de Artur Scaff e da equipe Planin Comunicação.
Foto: Fauxels no Pexels
