Responda rápido: Qual é a marca de comida que tem a letra M em amarelo desenhada em cima de um fundo vermelho? Se respondeu McDonald’s, acertou. Esse é um bom exemplo de marca conhecida e bem identificada pelos clientes.
Para ter marcas fortes, as empresas precisam definir características que as diferenciem dos concorrentes, com uso, por exemplo, de elementos gráficos, como a identidade visual. Mas é importante que essa identidade acompanhe também a evolução da empresa, mostrando inovação diante dos desafios do mercado e das novas expectativas dos consumidores. Por isso, às vezes, torna-se necessária uma reformulação dos elementos visuais da marca.
Quer saber quando fazer essa mudança de design? Os especialistas da Planin esclarecem aqui no blog cinco razões para reformular a identidade visual da sua marca:
1. Mudança no posicionamento ou expansão da marca — Se sua empresa tem planos de ampliar o modelo de negócio, alcançar novos públicos ou oferecer novos produtos, este pode ser o momento certo para mudar a identidade visual.
A Starbucks é um exemplo. Antes, a empresa usava “Coffee” em seu logotipo. Para não se limitar na oferta, nem gerar mal-entendidos, a marca foi reformulada, assim como sua identidade visual, que passou a contar com novas cores e tipografia.
2. Data comemorativa importante — A empresa vai completar um marco importante (por exemplo, 50 anos de fundação)? Talvez seja uma oportunidade para reformular a identidade visual e inserir novos elementos à marca, principalmente se a marca não está atualizada há anos. Essa mudança pode simbolizar o início de um novo ciclo ou reforçar que a tradição da marca segue presente, mas sempre antenada com o presente e o futuro, até incorporando valores que hoje estão mais em evidência (como a diversidade).
3. Identidade visual desatualizada — Mesmo marcas tradicionais podem optar por não ter mais um logo antigo e ultrapassado. Inclusive, isso pode gerar uma sensação de que sua empresa não se preocupa com inovação. Acompanhar as tendências pode ajudar a gerar ideias sobre novos elementos que destaquem os valores da sua empresa.
4. Fusão entre empresas — Assim como o posicionamento para o mercado precisa ser repensado após uma fusão, a identidade visual também deve ser reavaliada, principalmente se a empresa formada tiver um novo nome.
Para a marca recém-criada, deve-se trabalhar elementos visuais que se relacionem com as empresas originais, como as cores e a tipografia, gerando familiaridade entre os diferentes públicos.
5. Identidade visual amadora — Alguns empreendedores, na fase inicial de seus negócios, acabam criando a identidade visual da empresa por conta própria ou com a ajuda de terceiros não especializados. Isso pode ser um “quebra-galho” no começo, mas pode gerar problemas futuros, como problemas de aplicação em diferentes materiais.
Por isso, é fundamental reformular a identidade visual com o apoio de profissionais qualificados, que saibam como destacar visualmente os elementos mais importantes da marca.
Se você está procurando uma agência para reformular a identidade visual da sua empresa, conte com a Planin!
Equipe de marketing
