Ação nacional de marketing da Rossi marca comemoração do trigésimo aniversário da empresa e usa o conceito de experience marketing
Inovar e surpreender o cliente são as apostas da Rossi, uma das principais incorporadoras e construtoras do País, em sua campanha de 30 anos. Pensada com o objetivo de proporcionar uma experiência única, a promoção premia o cliente no momento em que ele realiza um grande projeto de vida: a compra de um imóvel.
A campanha será nacional e contemplará mais de 160 imóveis em diversas regiões do Brasil. “Optamos pelo conceito de experience marketing, que se baseia na ideia de que uma experiência marca mais do que qualquer tipo de prêmio”, explica a gerente de Marketing Institucional da Rossi, Vivian Cukier. A executiva ainda complementa que uma vivência única pode ser a forma mais duradora de se manter a presença de uma marca na vida do seu consumidor.
Os prêmios se dividem em três grupos: experiência, viagem e produtos. Todas as categorias apresentam opções únicas, que vão desde um jantar VIP para quatro pessoas até um fim de semana de compras em Buenos Aires. As premiações também incluem kits de produtos de linha branca e enxovais, além de consultoria de feng-shui, sessões de bem-estar, roteiro gastronômico em São Paulo e safári fotográfico no Pantanal, entre outros
A promoção permite que o cliente escolha o prêmio que preferir dentro de um cardápio de prêmios com dez opções. Após a assinatura do contrato e o pagamento, de acordo com o estabelecido no regulamento da promoção, o futuro morador poderá escolher o seu prêmio. As pessoas que já compraram imóveis Rossi e fazem parte do banco de clientes da empresa também podem participar. Ao indicarem um amigo ou um familiar que efetuar uma compra, os dois ganham.
Para divulgar a promoção, a Rossi investirá R$ 2.300.000,00 em publicidade – online e offline – e também desenvolveu um hot site exclusivo (www.rossiresidencial.com.br/30anos). Pela internet, será possível ter acesso ao regulamento, conhecer os prêmios e verificar os imóveis que estão participando da promoção. Toda a campanha adota a linguagem Rossi, usando os elementos que já são marca registrada da empresa.
