Por Mariana Mirrha, sócia-diretora da Planin Comunicação
Todos nós já ouvimos falar que a confiança na Imprensa está em baixa. De acordo com o 2021 Digital News Report do Reuters Institute, apenas 29% dos americanos dizem que confiam na mídia. No Brasil, os dados são mais animadores: 54% da população acredita nas notícias que veem. Entre altos e baixos, a Imprensa foi para onde as pessoas correram para encontrar informações bem apuradas e checadas durante a pandemia de Covid-19, em meio a um mar de desinformação que as redes sociais e grupos de WhatsApp disseminaram.
A confiança geral do Brasil nas notícias veiculadas pela Imprensa é relativamente alta quando o índice é comparado com o de outros países. Aos olhos dos brasileiros, as emissoras de TV tendem a ser mais críveis junto ao jornalismo local e jornais regionais. Enquanto isso, informações publicadas em redes sociais se mostram muito menos confiáveis, segundo a pesquisa.
A renovação da confiança na Imprensa vista neste momento de crise refletiu diretamente nos investimentos em mídia: a TV aberta segue como o canal que mais recebe aportes publicitários, segundo estudos de mercado. E não há indicativos de isso irá mudar no fechamento do balanço em 2021.
Ainda de acordo com 2021 Digital News Report do Reuters Institute, os espectadores estão cada vez mais preocupados com as famosas “Fake News” (informações falsas). No Brasil, a desinformação foi citada por 82% dos entrevistados como uma preocupação. Não à toa, o crescimento da credibilidade nas notícias ocorreu especialmente nos veículos de comunicação de reputação consolidada.
As relações entre empresas e Imprensa
Mas o que exatamente tudo isso significa para as empresas que desejam incluir a Imprensa nas suas estratégias de comunicação?
Os relatos sobre a morte de mídia conquistada foram (ou melhor, continuam sendo) absolutamente exagerados. As pessoas continuam consumindo, interagindo e, sim, acreditando na Imprensa. Para aproveitar o melhor que esses números e tendências têm a oferecer, é necessário desenhar uma estratégia eficiente e encontrar o canal certo para comunicar-se com seu público-alvo.
O jornalismo local e mídias regionais são extremamente importantes nesse cenário e uma oportunidade valiosíssima de comunicação para as empresas. Todo CEO quer ver o nome de sua companhia em uma manchete nacional (bem, a menos que seja devido a uma crise), mas não devemos esquecer que encontrar uma conexão e trabalhar com as mídias mais locais pode ser uma abordagem estratégica muito interessante e eficiente dependendo das intenções de cada empresa.
O futuro da Imprensa como parte da comunicação corporativa
A Imprensa continuará com grande destaque e influência mundial. Portanto, perde quem acha que é possível ter reputação e reconhecimento sem a presença nos meios jornalísticos, posicionando em destaque suas iniciativas.
Para ter sucesso na comunicação com as mídias, é importante pensar no local, nacional e global. E no curto, médio e longo prazos. Saber se relacionar com jornalistas e construir estratégias de comunicação são primordiais para quem deseja manter seu nome em relevância. Uma agência especializada é capaz de desenhar esse plano e adequá-lo aos propósitos de cada negócio e segmento. Será com esse trabalho personalizado desenvolvido para cada cliente que a comunicação empresarial conseguirá atingir seus objetivos.
Nesse quesito, a Planin Comunicação é uma das agências de maior destaque no Brasil e capaz de transformar a comunicação de sua empresa nessa nova era de pós-verdade. Portanto, não perca tempo e fale com nossos especialistas – www.planin.com – [email protected]
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