Um cartão que fala com o seu cliente e que entende suas necessidades, ajudando-o a lidar com o seu dinheiro. A partir deste conceito, o Itaú criou a Hiper, nova bandeira nacional de cartão de crédito que nasce a partir da experiência da instituição com a Hipercard, a maior bandeira brasileira.
Trazendo características associadas à modernidade e proximidade, a marca tem uma comunicação simples e informal, mostrando que a nova bandeira foi feita para todos os brasileiros que querem um cartão de aceitação nacional e que ofereça benefícios imediatos. “A Hiper nasce como uma bandeira democrática e com um benefício diferenciado que é a conversão do valor da anuidade em bônus celular”, diz Fernando Chacon, diretor-executivo de Marketing do Itaú Unibanco.
O trabalho de posicionamento da nova bandeira foi desenvolvido pela agência Ana Couto Branding em conjunto com o time de Marketing do Itaú. “O nome curto também foi planejado alinhado ao objetivo da bandeira de ser simples e descomplicada, mas ao mesmo tempo mantendo a associação com a Hipercard”, completa Chacon.
Campanha
A campanha de lançamento da Hiper começa nesta quarta-feira, dia 2. O filme traz o apresentador Luciano Huck como um gigante caminhando por algumas cidades brasileiras tendo ao fundo pontos famosos de Recife, Rio de Janeiro, São Paulo e Porto Alegre. “A ideia é mostrar que a Hiper é um cartão do tamanho do Brasil, disponível e aceito em todo o território nacional”, diz Chacon.
O filme, criado pela DPZ, terá 30 segundos de duração e será exibido em TV aberta em todo o Brasil. A campanha também contará com anúncios regionais em Salvador, Maceió, Recife, Rio de Janeiro, Fortaleza e Porto Alegre, veiculados em jornais e revistas, mídia online, mobiliário urbano, rádio e mídia em shoppings.
