Campanha publicitária valorizará o sabor, a versatilidade e a nutrividade do salmão
Saboroso, versátil e saudável. Reforçando esses atributos, uma campanha nacional nos mais diversos meios lança o Salmón de Chile no Brasil. Resultado da parceria entre ProChile – Direção de Promoção de Exportações, órgão vinculado ao Ministério de Relações Exteriores do Chile – e a indústria de salmão, representada por 26 produtores chilenos, a marca tem como objetivo consolidar o consumo no País.
“O lançamento de um produto tão representativo como o salmão no portfólio de exportação do Chile é resultado de um esforço público e privado, que hoje nos permite chegar a um mercado tão importante como é o Brasil. A nação é o nosso principal parceiro comercial na América Latina e, por meio desta iniciativa, esperamos levar o produto para todas as famílias brasileiras”, afirma o subdiretor de marcas setoriais do ProChile, Ernesto Prieto.
Idealizada pela agência chilena Alkimia (AKSP), com o apoio da Giacometti Brasil, a campanha engloba um comercial de 30 segundos para exibição no horário nobre do canal GNT, com reforço nos programas Diário do Olivier e Que Marravilha!; diversos anúncios nas mídias de gastronomia, banners nos principais sites gastronômicos; além de ações específicas para a comunicação no ponto de venda, redes sociais e um website recheado de dicas e receitas práticas para o dia a dia.
“A campanha levará o salmão para as residências brasileiras, mostrandoa opção de desfrutar rotineiramente de um alimento saboroso, que faz muito bem para a saúde e pode ser preparado de diversas formas para agradar adultos e crianças”, explica diretor da AKSP, Jorge Wurth.
Com o slogan “Salmão do Chile. A cor do sabor. A cor da vida”, as peças reforçam o hábito do consumo no cotidiano, a facilidade de preparo e a qualidade de produção garantida. Em um dos filmes, uma mãe escolhe o salmão como o alimento para a família e ensina uma das inúmeras receitas para prepará-lo.
No ponto de venda, a marca será exposta no produto, transmitindo o valor e confiança de um artigo de qualidade. Um QR Code também foi produzido especialmente para a divulgação da marca e será aplicado na publicidade e materiais impressos.
O lançamento do Salmón de Chile será realizado um coquetel em São Paulo, que reunirá autoridades brasileiras e chilenas, importadores, clientes da indústria, produtores chilenos e chefs. No menu, um cardápio versátil e criativo que une o salmão chileno à culinária brasileira, com ingredientes como mandioca, palmito, feijão e, e para satisfazer o paladar da garotada, mini-hamburger de salmão. O uso na culinária japonesa também não será esquecido, já que onicho permitiu a entrada do produto no Brasil.
Ficha técnica:
O planejamento da campanha ficou por conta dos sócios da AKSP Jorge Wurth, Mikael Warnier, Susana Manubens e Carlos Delaporte. Já o responsável pela direção de arte é Joaquín Vallejo. A consultoria estratégica e o planejamento de mídia são da Giacometti Comunicação. O filme foi produzido pela produtora chilena Stanley Films e as fotos são de Manuel Kojchen.
