Em números absolutos, 1,6 bilhão de unidades foram ofertadas aos usuários finais em todo o mundo
O Gartner, líder mundial em pesquisa e aconselhamento sobre tecnologia e supply chain, aponta que as vendas de dispositivos móveis para usuários finais totalizaram 1,6 bilhão de unidades em 2010, um aumento de 31,8% em relação ao ano anterior (conforme mostra a Tabela 1). Já as vendas de smartphones aumentaram 72,1% em comparação ao mesmo período e foram responsáveis por 19% do total das vendas de dispositivos móveis em 2010.
“As fortes vendas de smartphones no quarto trimestre de 2010 impulsionaram a conquista de posições em nosso ranking pelas fabricantes Apple e Research in Motion (RIM), que passaram para a 5ª e 4ª posições, respectivamente, nos lugares antes ocupados pela Sony Ericsson e Motorola”, afirma Carolina Milanesi, vice-presidente de pesquisas do Gartner. “Já a Nokia e LG viram as suas participações no mercado caírem em 2010, pois estão sob uma crescente pressão para melhorar suas estratégias de smartphones”, diz a analista.
De modo geral, o mercado de dispositivos móveis mostrou menos sazonalidade do que nos anos anteriores , principalmente em mercados maduros, como Europa Ocidental e América do Norte. Nestas regiões, as vendas mundiais para usuários finais apresentaram um crescimento de 32,7% no quarto trimestre de 2010, com as vendas de celulares para usuários finais totalizando 452 milhões de unidades.
A escassez continuou a afetar componentes populares, como módulos de câmeras, controladores touchscreen e diodos orgânicos emissores de luz de matriz ativa (AMOLED), ainda no quarto trimestre de 2010. “Esta situação não vai melhorar até pelo menos a segunda metade de 2011. A escassez será uma preocupação de longo prazo para os fornecedores de dispositivos móveis, pois outras categorias de dispositivos de consumo para conexão estão crescendo rapidamente, como é o caso dos media tablets, que estão competindo por estes mesmos componentes”, relata Milanesi.
As vendas de white-boxes ultrapassaram 115 milhões de unidades no quarto trimestre de 2010 e 360 milhões de unidades em todo o ano. Embora as vendas destes devices tenham ajudado a impulsionar o desempenho dos dispositivos móveis, já que foram comercializadas 1,6 bilhão de unidades, em 2010, seria equivocado interpretar isso como um crescimento do mercado no sentido mais estrito. “O que vemos é um aumento no mercado para possível aceitação dos fabricantes de dispositivos móveis à medida que os consumidores mudam seu comportamento para comprar novos telefones, em canais legítimos, optando por não comprarem dispositivos de segunda mão e no mercado negro”, constata a analista.
Tabela 1
Vendas mundiais de dispositivos móveis para usuários finais em 2010 (milhares de unidades)
| Companhia | 2010
Unidades |
2010 Market Share (%) | 2009
Unidades |
2009Market Share (%) |
| Nokia | 461.318,2 | 28,9 | 440.881,6 | 36,4 |
| Samsung | 281.065,8 | 17,6 | 235.772,0 | 19,5 |
| LG Electronics | 114.154,6 | 7,1 | 121.972,1 | 10,1 |
| Research In Motion | 47.451,6 | 3,0 | 34.346,6 | 2,8 |
| Apple | 46.598,3 | 2,9 | 24.889,7 | 2,1 |
| Sony Ericsson | 41.819,2 | 2,6 | 54.956,6 | 4,5 |
| Motorola | 38.553,7 | 2,4 | 58.475,2 | 4,8 |
| ZTE | 28.768,7 | 1,8 | 16.026,1 | 1,3 |
| HTC | 24.688,4 | 1,5 | 10.811,9 | 0,9 |
| Huawei | 23.814,7 | 1,5 | 13.490,6 | 1,1 |
| Outros | 488.569,3 | 30,6 | 199.617,2 | 16,5 |
| Total | 1.596.802,4 | 100,0 | 1.211.239,6 | 100,0 |
Fonte: Gartner (Fevereiro de 2011)
Contexto das fabricantes – A Apple vendeu 46,6 milhões de unidades em 2010, um crescimento de 87,2% em relação a 2009. Este crescimento se deve principalmente à expansão para novos países e ao término das transações exclusivas, que fizeram com que o iPhone ficasse disponível por meio de 185 provedores de serviços de comunicação (CSPs) em todo o mundo. O fim das transações exclusivas também encorajou a concorrência dos CSPs em termos de tarifas e planos de dados, fazendo com que o custo total de propriedade do dispositivo ficasse mais alinhado com outros smartphones high-end. Para este ano, a principal oportunidade de crescimento da Apple virá da inclusão da Verizon Wireless em sua lista de CSPs nos Estados Unidos. Os analistas do Gartner afirmam que a Apple vai manter um preço médio de venda estável, o que vai impactar de forma favorável às margens de custo nas oportunidades de conquista de market share. Entretanto, a meta da fabricante não é o mercado de massa, o que representa uma diferença fundamental de abordagem se comparado ao Android.
Em 2010, as vendas gerais de celulares da RIM para usuários finais chegaram a um total de 47,5 milhões de unidades, um aumento de 38,2% em termos anuais (conforme mostra a Tabela 2). O desempenho durante o último trimestre de 2010 foi particularmente forte no Sudeste da Ásia (Indonésia) e na Europa (Reino Unido e Holanda). Estas vendas foram resultado de ofertas pré-pagas, com preços agressivos, assim como da absorção do serviço BlackBerry Messenger. Apesar do volume crescente das vendas, a fabricante não conseguiu acompanhar o crescimento do mercado e viu sua participação declinar de 19,5% no quarto trimestre de 2009 para 13,7% no mesmo período em 2009. No final do ano passado, a RIM anunciou que iria lançar seu media tablet, o Playbook. A expectativa será observar se este movimento vai ajudar a fortalecer a companhia em seu ecossistema.
Em 2010, as vendas anuais de celulares da Nokia para usuários finais chegaram a 461,3 milhões de unidades, uma queda de 7,5% na participação de mercado em relação a 2009. O declínio em termos anuais não é atribuído somente à constante deficiência da fabricante em dispositivos high-end, mas, em parte, ao resultado do crescimento das vendas legítimas de white-boxes. A parcela da Nokia no mercado de smartphones caiu 6,7% em relação a 2009.
Dispositivos inteligentes – O smartphone permanece concentrado em mercados avançados, em que os compradores têm mais renda disponível e as redes são rápidas o suficiente para suportar todo o conjunto de recursos dos dispositivos. “Europa Ocidental e América do Norte foram responsáveis por 52,3% das vendas globais de smartphones no quarto trimestre de 2010, sendo que os smartphones responderam por quase metade dos handsets vendidos nestas regiões”, diz Roberta Cozza, principal research analyst do Gartner. A concorrência intensa afetou a participação no topo do mercado de smartphones neste mesmo período, continuando as tendências que foram observadas durante todo o ano passado.
No mercado de sistemas operacionais (OS) para smartphones, o Android cresceu 888,8% em 2010 e passou para a 2ª posição do ranking. As vendas do sistema no quarto trimestre de 2010 continuaram a ser impulsionadas pela grande disponibilidade de produtos high-end da HTC (linha desire, Incredible e EVO), Samsung (Galaxy S) e Motorola (Droid X, Droid 2).
A participação de mercado do Symbian caiu ainda mais durante o mesmo período, para 32,6%, ou 32,6 milhões de unidades. Este fator permitiu que o Android superasse as vendas de unidades do Symbyan, da Nokia. Porém, o OS Symbian também é utilizado pela Fujitsu e pela Sharp, assim como em produtos da Sony Ericsson e da Samsung. “Este volume agregado manteve o Symbian ligeiramente à frente do Android”, analisa Cozza.
A grande disponibilidade do iPhone 4 ajudou a Apple a manter sua participação no mercado de smartphones em 16% no quarto trimestre de 2010 e levou a plataforma do OS do iPhone para a 4ª posição em 2010. “Como plataforma, o iOS é um modelo excelente”, dis Milanesi. A cada iPad e iPod Touch vendido, a Apple aumenta o perfil do iOS com potenciais compradores do dispositivo e fortalece seu ecossistema de desenvolvedores.
Tabela 2 – Vendas mundiais de smartphones para usuários finais por Sistema Operacional em 2010 (milhares de unidades)
| Companhia | 2010
Unidades |
2010 Market Share (%) | 2009
Unidades |
2009 Market Share (%) |
| Symbian | 111.576,7 | 37,6 | 80.878,3 | 46,9 |
| Android | 67.224,5 | 22,7 | 6.798,4 | 3,9 |
| Research In Motion | 47.451,6 | 16,0 | 34.346,6 | 19,9 |
| iOS | 46.598,3 | 15,7 | 24.889,7 | 14,4 |
| Microsoft | 12.378,2 | 4,2 | 15.031,0 | 8,7 |
| Outros Oss | 11417,4 | 3,8 | 10432,1 | 6,1 |
| Total | 296.646,6 | 100,0 | 172.376,1 | 100,0 |
Fonte: Gartner (Fevereiro de 2011)
“Com a realização do Mobile World Congress 2011, podemos esperar que os smartphones e os tablets fiquem no centro das atenções, juntamente com uma série de anúncios de novas aplicações, como a tecnologia 3D; interfaces de usuários aprimoradas em termos de toque; redes mais rápidas com tecnologia LTE; e novas formas de pagamento, como Near Field Communication (NFC), disponível em smartphones,” finaliza Milanesi.
Informações adicionais podem ser encontradas no relatório do Gartner “Competitive Landscape: Mobile Devices, Worldwide, 4Q10 and 2010”. O relatório está disponível no website do Gartner, no endereço http://www.gartner.com/resId=1542114.
