Tema será tratado na Conferência Gartner Business Intelligence, Analytics & Information Management
O Gartner Inc., líder mundial em pesquisa e aconselhamento sobre tecnologia, destaca a necessidade dos vendedores de dispositivos elevarem os preços dos PCs para compensar os efeitos da valorização do dólar. Na zona do euro e no Japão, em particular, os preços deverão aumentar até 10% em 2015. Esses e outros dados serão apresentados na Conferência Gartner Business Intelligence, Analytics & Information Management, que acontecerá nos dias 23 e 24 de junho (terça e quarta-feira), no Sheraton São Paulo WTC Hotel.
“Podemos verificar o reflexo de uma valorização aguda do dólar, em relação à maioria das outras moedas, nos resultados das receitas das empresas”, diz Ranjit Atwal, Diretor de Pesquisas do Gartner. “Os vendedores de PCs que comercializam com a Europa e o Japão, onde as moedas locais caíram até 20% desde o início de 2015, não têm outra opção a não ser elevar os preços para preservar os lucros.”
Em 2015, o Gartner estima que os usuários finais que compram em dólares constantes* na Europa Ocidental gastarão US$116 bilhões de dólares, um aumento de 4% em relação a 2014. Esse valor se reflete na subida de preços esperada na moeda local.
Gasto total dos usuários finais com dispositivos, em dólares constantes, na Europa Ocidental, 2013-2017 (milhões de dólares)
| 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | |
| Gastos dos usuários finais | 110.551 | 111.572 | 116.086 | 117.381 | 113.864 |
Fonte: Gartner
“Os vendedores de dispositivos minimizarão o impacto previsto em seus lucros apostando na queda dos custos dos componentes de PCs e vendendo equipamentos com menos recursos para manter os preços baixos”, diz Atwal. “No entanto, as margens de lucro dos vendedores cairão, mesmo que eles mudem o foco de entrega para as regiões menos afetadas pela moeda.”
Comportamento dos consumidores
Nos mercados maduros, as vendas de PCs são determinadas por preços e, ao longo de 2016, o Gartner estima que 30% dos consumidores de PCs comprem quantidades abaixo da curva de preços. Os analistas do Gartner também esperam os seguintes comportamentos dos consumidores:
- Consumidores motivados pelo preço (PCs com preços inferiores a US$500) comprarão PCs mais baratos, com especificações mais simples, para contrabalançar a subida dos preços. Espera-se que esse segmento constitua 30% do mercado.
- Consumidores motivados pelo valor (PCs com preços entre U$$500 e US$800) postergarão suas compras, devido à subida dos preços. Espera-se que esse segmento constitua 40% do mercado.
- Consumidores motivados pelas características (PCs com preços superiores a US$800) estenderão a vida útil dos PCs em 10%, para compensar os preços mais altos e absorver o aumento de preços remanescente. Espera-se que esse segmento constitua 30% do mercado.
Comportamento empresarial
Em 2015, as empresas de maior escala priorizarão outras demandas de TI, as quais apresentem orçamentos menores motivados pela moeda, como software e serviços, que absorverão a verba destinada aos PCs. “As grandes organizações tentarão aumentar a vida útil de seus PCs em seis meses (10%), em comparação a 2014, ao invés de comprar modelos mais baratos ou diminuir as exigências sobre as principais ferramentas”, diz Atwal. “Além disso, as compras de drives óticos e acessórios opcionais desaparecerão.”
“Embora esperemos que as grandes organizações recortem as compras de PCs em 20% durante 2015, devido ao aumento de preços, as pequenas empresas se comportarão como consumidores motivados pelo valor e procurarão comprar os PCs destinados a consumidores finais”, conclui Atwal.
Observação aos editores
*Dólares constantes são os equivalentes dolarizados dos resultados da moeda local, supondo taxas de câmbio fixas ou constantes. Como resultado, as taxas de crescimento em dólares constantes refletem fielmente as taxas de crescimento das moedas locais.
Anote em sua agenda
Conferência Gartner Business Intelligence, Analytics & Information Management
Data: 23 e 24 de junho de 2015 (terça e quarta-feira)
Local: Sheraton São Paulo WTC Hotel – Av. das Nações Unidas, nº 12.559, São Paulo – SP
Sobre a Conferência Gartner Business Intelligence, Analytics & Information Management
A Conferência Gartner Business Intelligence, Analytics & Information Management oferece para as empresas um direcionamento estratégico associado com a implementação, a estruturação e o aperfeiçoamento de programas de BI – Business Intelligence e de Business Analytics, analisando tendências e práticas de mercado. Mais informações estão disponíveis no site: gartner.com/br/bi.
Até o dia 15 de maio, as inscrições estão com desconto de R$ 475,00. Para se inscrever, basta contatar o Gartner pelo e-mail [email protected], pelos telefones (11) 5632-3109 e 0800-744-1440, ou pelo site: http://www.gartner.com/br/bi.
Sobre o Gartner
O Gartner Inc. (NYSE: IT) é líder mundial no fornecimento de pesquisas e aconselhamento na área de tecnologia da informação. Fornece análises de TI para seus clientes fazerem as escolhas certas todos os dias. De CIOs e diretores de TI em corporações e agências governamentais a líderes em empresas de alta tecnologia e telecomunicações, passando por investidores deste mercado, o Gartner é parceiro indispensável para cerca de 10.000 diferentes companhias. Por meio do Gartner Research, Gartner Executive Programs, Gartner Consulting e Gartner Events, trabalha com cada cliente para pesquisar, analisar e interpretar o negócio de TI dentro do contexto de seu papel individual. Fundado em 1979, o Gartner tem sede em Stamford (Connecticut – EUA) e possui 6.800 associados, sendo mais de 1.000 analistas de pesquisa e consultores, e clientes em 90 países. No Brasil, o Gartner está presente com as unidades Gartner Research, que oferece pesquisas e aconselhamento para profissionais, fornecedores e investidores de TI; Executive Programs, com grupo de CIOs alimentado pelo conteúdo Gartner com cerca de 3 mil membros em todo o mundo; e Eventos, com conferências e Symposium. Para obter mais informações, visite www.gartner.com.
