Escola reforçará seus conceitos de flexibilidade e inovação no comercial, que estreia nesta segunda-feira, dia 27 de fevereiro, na TV fechada
A EF Englishtown, maior escola de inglês online do mundo, escolheu o Brasil para lançar sua primeira campanha mundial de televisão. Os temas centrais do comercial serão inovação e flexibilidade, usando o slogan: “EF Englishtown. Onde você quiser. Quando você quiser”. A ação será veiculada na TV fechada a partir desta segunda-feira (27) e tem como objetivo incrementar a participação da empresa no País, que atualmente conta com 150 mil alunos ativos.
O processo de criação do comercial teve a participação de alunos da Miami Ad School (que tem campus em diversas cidades do mundo), quatro agências de São Paulo e mais dois grupos internos da empresa. “O desenvolvimento da campanha foi fascinante. Analisamos diversas ideias para chegarmos a potenciais soluções criativas para a nossa marca. A partir desta etapa, surgiram 78 propostas apresentadas por 68 equipes criativas.
Foi um processo demorado para dar a cada uma delas o tempo e a consideração merecida”, explica Alex Bunch, vice-presidente e diretor de criação global para a EF Education First, que já coordenou grandes campanhas de marcas consagradas.
A ideia escolhida para a campanha acabou sendo de uma equipe interna da companhia, mas o time formado por dois estudantes da Miami Ad School foi reconhecido e premiado com uma viagem para acompanhar as gravações em São Paulo. O conceito vencedor apresenta a interação entre a personagem batizada de Clara e nove acrobatas que interagem de forma sinérgica para transmitir a flexibilidade e dinamismo da escola. A personagem tem uma vida muito agitada e não dispõe de tempo para aprimorar seus conhecimentos, mas muda de opinião quando conhece a tecnologia avançada e metodologia da EF Englishtown, que permite ao aluno estudar quando e onde quiser.
O comercial foi dirigido por Marcel Mallio e produzido pela Film Planet. O roteiro da história mostra o cotidiano agitado das pessoas, com pouco tempo para incluir aulas de inglês na rotina. “Por isso, nosso núcleo criativo propôs a utilização de acrobatas para representar o tumulto e a correria do dia a dia, com os artistas formando com seus corpos os elementos da história, como carros e escritórios”, conta Mallio.
Durante dois dias, foram selecionados os melhores acrobatas de importantes grupos teatrais e circenses de São Paulo. Em outros três, um rigoroso ensaio alinhou as capacidades de cada um às exigências do filme. “Seguir por essa linha nos permitiu ter uma atuação clara, dinâmica e muito divertida”, finaliza o diretor.
A importância do Brasil na estreia
A escolha do Brasil para lançar a primeira campanha mundial da EF Education First levou em conta diversos fatores, como a realização da Copa do Mundo de 2014 e os Jogos Olímpicos de 2016. “Com a proximidade destes dois grandes eventos mundiais, os brasileiros sabem da importância de aprender o inglês, mas muitos não têm tempo para ir à escola”, afirma o vice-presidente para Europa e Américas da EF Englishtown, Julio De Angeli.
Outros fatos importantes para a companhia são o desenvolvimento econômico brasileiro, a competição do mercado de trabalho nacional e satisfação das pessoas de compreender outra língua. “No Brasil, muitas pessoas possuem um forte desejo de querer aprender inglês, seja para alcançar melhores resultados em suas carreiras profissionais ou assistir um filme sem legenda. Além disso, o País é muito importante para nós, pois apresenta possibilidade de expansão”, ressalta o executivo.
Ainda segundo ele, a ascensão da classe C e o aumento de renda desta parcela da população contribuíram para que as pessoas passem a investir mais em educação, principalmente em cursos de inglês. “Este ano, o mercado de ensino deve gerar investimentos em torno de R$ 62,8 bilhões no País”, finaliza De Angeli.
Ficha Técnica
Cliente: EF Englishtown
Campanha: “Englishtown. Onde você quiser. Quando você quiser”.
Agência: EF Education First
Diretor de Criação: Alex Bunch
Diretor de Arte: Mattis K. Petersen
Redator: Pablo Ampuero
Produtora: Film Planet
Diretor: Marcel Mallio
Aprovação pela EF Englishtown: Julio de Angeli e Analigia R. Martins
